傳統(tǒng)文化新風潮，微念傳遞宋韻美學

陳寅恪先生曾說：“華夏民族之文化，歷數千載之演進，造極于趙宋之世”，宋韻文化是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶，應久久為功，讓宋韻文化熠熠生輝。微念合作品牌山外山作為根植于宋韻文化底蘊的國潮新消費品牌，將東方傳統(tǒng)飲食文化與新科技相融合，打造以食為禮、贈與美味、給予健康的東方文化屬性特色產品，為傳遞宋風雅韻貢獻了新力量。

“春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪，若無閑事掛心頭，便是好人間好時節(jié)。”這是宋代禪宗無門慧開禪師的一首詩偈，也是山外山品牌口號“真是人間好時節(jié)!”的靈感來源。山外山品牌起源于杭州，興于杭州、流傳于杭州，而浙江杭州作為歷史文化名城、南宋古都，擁有著宋韻文化代表城市和創(chuàng)新活力新一線城市的雙重身份，無疑為像山外山這樣的文化消費品牌的成長提供了豐沃的土壤。

一段時間以來，浙江全省推動宋韻文化傳世工程，著力打造一批宋韻文化印記和文旅項目。浙江省委文化工作會議提出“要讓千年宋韻文化在新時代‘流動’起來、‘傳承’下去”。山外山作為杭州本土的國潮新消費品牌，通過打造宋韻特色產品，助力宋風雅韻文化的“流動”和“傳承”。

在剛剛過去的端午節(jié)，山外山品牌依托中華傳統(tǒng)節(jié)日的時間節(jié)點，將節(jié)令食物與宋韻美學融合，以端午禮粽為切入口，推出三款國潮匠心端午禮盒，即山外山“開山之粽”、“一身正氣”和“虎嘯青山”，產品兼顧藝術性、趣味性和實用性的多重魅力，從形到神承載宋韻文化。

三款端午禮盒所傳遞出的雋永雅致、淡然素凈的宋韻美學，讓山外山端午系列禮盒在競爭激烈的粽子市場成功出圈，獲得了消費者們的廣泛好評，藝術性十足的宋韻美學包裝設計更是贏得了不少年輕消費者的青睞。

此次山外山端午禮盒贏得好評的背后，是人們對于“宋韻生活之美”的認同與追求。而將節(jié)令食物與宋韻美學融合，讓年輕人重新感受經典東方美學，是山外山品牌悉心考量后的結果，也是國潮新消費品牌的一次全新嘗試，成功為品類和行業(yè)煥新賦能。

利用好杭州的歷史文化優(yōu)勢，對傳統(tǒng)文化進行“文化升級”，讓更多人感受到宋韻文化的魅力，是山外山作為宋韻文化品牌和民族品牌的時代使命。據悉，山外山未來還將圍繞節(jié)氣、時令物候、傳統(tǒng)節(jié)日文化民俗等元素，以青團、月餅、春節(jié)點心等為傳播載體，做好宋韻文化的探索者，敘述者，傳播者。

宋韻是一種歷史形態(tài)，也是一種文化基因，它以獨有的精神氣質和深厚的歷史底蘊，表現出歷久彌新的生命力、自信自強的創(chuàng)造力。相信未來一定會有更多如山外山這樣的企業(yè)出現，共同守護傳承宋韻文化，賦予其全新的時代張力，讓千年宋韻“飛入尋常百姓家”成為現實。

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