中國(guó)特色旅游商品大賽：在傳承中創(chuàng)新 打造“有文化”的旅游商品

中國(guó)特色旅游商品大賽上各地旅游商品展示

旅游商品是文旅融合的有效載體之一，旅游商品一方面植根于當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，一方面面向繁榮發(fā)展的大眾旅游市場(chǎng)，如何將文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為熱銷旅游商品，是業(yè)界持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，記者赴四川峨眉山市采訪了2019中國(guó)特色旅游商品大賽頒獎(jiǎng)儀式及展覽活動(dòng)，很多旅游商品業(yè)界人士普遍認(rèn)為，旅游商品一方面要與文化深度融合，從文化中汲取產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感，傳遞深厚的文化底蘊(yùn)，與文化結(jié)合得越深，越能打造出精品;另一方面旅游商品要符合游客的需求、符合旅游消費(fèi)場(chǎng)景的特點(diǎn)，只有既有文化品位又符合游客需求的旅游商品才能瞬間打動(dòng)游客。

深挖文化底蘊(yùn) 兼顧傳承創(chuàng)新

“旅游商品研發(fā)需要深挖文化，需要把握好文化的傳承和創(chuàng)新的關(guān)系，國(guó)內(nèi)外有很多傳承數(shù)百年乃至上千年的老字號(hào)企業(yè)，通常有一個(gè)共性的特點(diǎn)——一絲不茍地傳承、不遺余力地創(chuàng)新，兩個(gè)看似矛盾的方面結(jié)合在一起，產(chǎn)生了強(qiáng)大的生命力。”此次旅游商品大賽的主辦方中國(guó)旅游商品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳斌說(shuō)，這一點(diǎn)值得旅游商品企業(yè)學(xué)習(xí)，應(yīng)避免高不成低不就、浮于表面。比如，一把小小的牛角梳，有的企業(yè)覺(jué)得把塑料梳變成牛角梳就是創(chuàng)新了，實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。牛角產(chǎn)品背后深厚的農(nóng)耕文化挖掘出來(lái)了嗎?考慮到了針對(duì)男人、女人、老人、小孩不同的群體的不同需求嗎?創(chuàng)新做到極致了嗎?這些問(wèn)題都值得深思和研究。

此次旅游商品大賽金獎(jiǎng)獲得者，青海海東樂(lè)都區(qū)奕科文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理斯紅霞對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著自己的見(jiàn)解，她說(shuō)，從文化底蘊(yùn)到熱銷的旅游商品，中間的難點(diǎn)是設(shè)計(jì)靈感，文化創(chuàng)意并非簡(jiǎn)單的貼、畫(huà)，并非簡(jiǎn)單相加，而是要從寓意出發(fā)尋找設(shè)計(jì)靈感。比如，此次大賽金獎(jiǎng)產(chǎn)品“時(shí)光靜守”沙拉碗，靈感正是來(lái)自青海寧?kù)o的湖面及其蘊(yùn)含的意境。每一個(gè)旅游目的地都有獨(dú)特的自然景觀、文化底蘊(yùn)，要從這些特色之處著手，設(shè)計(jì)才能打動(dòng)人心，而且隨著游客審美素養(yǎng)、消費(fèi)需求的不斷提高，對(duì)這種設(shè)計(jì)的要求會(huì)越來(lái)越高。

廣西欽州坭興陶燒制技藝是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，產(chǎn)地主要分布于欽江兩岸，成品呈現(xiàn)古銅、墨綠、紫紅等色澤，質(zhì)地細(xì)膩，作為旅游紀(jì)念品獲得很多游客認(rèn)可。廣西壯族自治區(qū)工藝美術(shù)大師黃繪語(yǔ)專注坭興陶多年，對(duì)于如何將坭興陶文化轉(zhuǎn)化為適合游客需求地產(chǎn)品，她說(shuō)：“把中國(guó)傳統(tǒng)文化元素植入作品的設(shè)計(jì)，方寸之地呈現(xiàn)中國(guó)幾千年的歷史文化，這個(gè)比較受歡迎;把欽州本地文化元素融入創(chuàng)作，比如海洋文化、英雄文化、長(zhǎng)壽文化等，這個(gè)也比較受關(guān)注;另外，欽州作為‘一帶一路’重要節(jié)點(diǎn)城市，我也會(huì)在作品中加入世界各國(guó)特別是‘一帶一路’沿線國(guó)家的元素，這個(gè)也特別受歡迎。”

對(duì)接旅游市場(chǎng) 積極探索嘗試

對(duì)于如何對(duì)接旅游市場(chǎng)，四川有禮文化傳播公司總經(jīng)理?xiàng)钋嗾f(shuō)：“要將文化轉(zhuǎn)化為適銷對(duì)路的旅游商品，我們第一步是文化資源梳理，對(duì)樂(lè)山大佛、峨眉山等文化元素進(jìn)行梳理;第二步是站在游客角度‘取舍’，找到游客來(lái)到樂(lè)山市峨眉山市后必須要帶走的文化元素;第三步是找到文化元素和游客需求的結(jié)合點(diǎn)，比如學(xué)習(xí)用品、辦公用品等;第四步是找到合適的旅游銷售渠道，通過(guò)市場(chǎng)反饋不斷改進(jìn)產(chǎn)品，形成品牌。”

滇瓦紫砂燒制技藝是云南省玉溪市江川區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目，云南玉溪市滇瓦紫砂工藝廠工作人員羅琛介紹，“我們以前以做實(shí)用產(chǎn)品為主，近年來(lái)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，通過(guò)反復(fù)嘗試，燒制出了獨(dú)特的滇瓦紫砂工藝品。與旅游的結(jié)合很有前景，已經(jīng)有商家訂購(gòu)了我們?cè)O(shè)計(jì)的四套茶具，作為旅游紀(jì)念品銷售。在對(duì)接旅游市場(chǎng)的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵是挖掘江川區(qū)的特色文化。江川區(qū)李家山古墓青銅器曾轟動(dòng)一時(shí)，下一步我們要更深入地把江川區(qū)青銅文化融入滇瓦紫砂，打造旅游商品特色品牌。”

重慶市首批工藝美術(shù)大師、墊江縣翔龍工藝品有限公司董事長(zhǎng)龍正東說(shuō)：“我們的產(chǎn)品既有高檔禮品也有小件的紀(jì)念品，在與旅游結(jié)合方面，我們傾向于通過(guò)批發(fā)商進(jìn)入旅游市場(chǎng)，因?yàn)榕l(fā)商會(huì)根據(jù)進(jìn)貨品質(zhì)、價(jià)位進(jìn)行分銷，這樣可以保證我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)適合的銷售渠道，進(jìn)入旅游市場(chǎng)后不會(huì)被當(dāng)作‘地?cái)傌?rsquo;。”

“從銷售這個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)看，我國(guó)的旅游商品企業(yè)尤其是文創(chuàng)類企業(yè)還有很多需要改進(jìn)的地方。外國(guó)的一些非遺產(chǎn)品銷售方法值得借鑒，比如，一些非遺產(chǎn)品每年旨在特定時(shí)間銷售，同時(shí)伴有傳統(tǒng)的儀式、相關(guān)的活動(dòng)，讓游客沉浸其中，既體驗(yàn)了文化，又購(gòu)買了商品。事實(shí)證明，這種做法很成功。”陳斌建議。

參與文旅融合 期待合作共贏

江西景德鎮(zhèn)古窯景區(qū)把保護(hù)、生產(chǎn)、銷售、游覽、體驗(yàn)結(jié)合在一起。復(fù)建復(fù)燒古窯，恢復(fù)古代生產(chǎn)線，邀請(qǐng)老師傅重新加入生產(chǎn)線，真正實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承。游客可以參觀整個(gè)生產(chǎn)線，也可以在體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)生產(chǎn)工藝，游覽完畢后可以在旅游商品店里買到老師傅親手制作的陶瓷產(chǎn)品，這種特定的消費(fèi)場(chǎng)景讓消費(fèi)者熟悉了產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵、產(chǎn)生了購(gòu)買欲望。

景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局資源開(kāi)發(fā)科副科長(zhǎng)黃祺說(shuō)：“景德鎮(zhèn)古窯景區(qū)是文旅融合促進(jìn)旅游商品發(fā)展的一個(gè)典型。文化和旅游機(jī)構(gòu)合并之后，旅游商品工作獲得更多更好的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。我們發(fā)現(xiàn)，文旅融合越深入，旅游商品工作的成績(jī)?cè)胶谩?rdquo;

當(dāng)前，像景德鎮(zhèn)古窯景區(qū)一樣，關(guān)注文旅融合機(jī)遇的景區(qū)、博物館以及各類企業(yè)等還有很多。

內(nèi)蒙古博物院專門(mén)成立文化產(chǎn)業(yè)公司，整合內(nèi)蒙古博物院的文物研究力量，通過(guò)抽取文物的器型或紋飾，與人們的日常生活用品相結(jié)合，開(kāi)發(fā)一系列文物及文化衍生紀(jì)念產(chǎn)品。

內(nèi)蒙古博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公司負(fù)責(zé)人敖日格勒說(shuō)：“文旅融合對(duì)我們最大的益處就是可以更多地參與和旅游相關(guān)的展會(huì)，在相關(guān)政策的推動(dòng)下，我們開(kāi)始更深入地與旅游相結(jié)合，這也促進(jìn)了我們的橫向發(fā)展，拓寬了發(fā)展渠道。希望在以后的發(fā)展中，相關(guān)部門(mén)及協(xié)會(huì)組織為我們與企業(yè)或者政府合作搭建更多平臺(tái)。”

六合枕制作技藝是內(nèi)蒙古自治區(qū)的非遺項(xiàng)目，內(nèi)蒙古包頭市華枕世家六合枕手工坊負(fù)責(zé)人表示，文旅融合新時(shí)代，文化和旅游的交融比以往任何時(shí)候都更加緊密，文化和旅游相互促進(jìn)為旅游商品發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，搭建了更好的推廣平臺(tái)。“手工坊希望與一些文創(chuàng)單位合作，讓文創(chuàng)公司出設(shè)計(jì)，手工坊出產(chǎn)品，相互融合、合作共贏、共同發(fā)展。我們還希望多與景區(qū)合作，既可以宣傳地方文化，也可以為產(chǎn)品拓寬銷售渠道。”手工坊負(fù)責(zé)人說(shuō)。