冰雪運(yùn)動(dòng)激活冰雪旅游 冰雪旅游拉動(dòng)消費(fèi)

冰雪是冬季旅游的最大亮點(diǎn)，時(shí)值寒冬，國(guó)內(nèi)冰雪游目的地紛紛進(jìn)入旅游旺季。隨著北京冬奧的臨近，中國(guó)人對(duì)冰雪的熱情日益高漲，當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)遇上冰雪旅游，碰撞出激情與活力。冰雪旅游將成為中國(guó)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

冰雪游迎來(lái)最熱季

天氣愈冷，冰雪愈熱。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示：入冬以來(lái)，“滑雪”“賞雪”等冰雪旅游搜索熱度出現(xiàn)大幅上漲，“滑雪”成為熱度最高的旅游玩法。攜程數(shù)據(jù)顯示：瓦屋山、張家口、哈爾濱、北京、牡丹江等滑雪游目的地，在元旦假期的搜索熱度上升最快。四川洪雅縣瓦屋山成為元旦滑雪游搜索黑馬，熱度大增747%。

 12月以來(lái)，多地推出各具特色的冰雪旅游活動(dòng)。哈爾濱冰雪旅游起源早，除了傳統(tǒng)看冰燈、賞冰雪，哈爾濱今年的“冰雪季”設(shè)有冰雪旅游、冰雪文化、冰雪時(shí)尚、冰雪體育等內(nèi)容，包括亞布力滑雪節(jié)、采冰節(jié)、冰雪節(jié)、冰雪旅游發(fā)展論壇、國(guó)際冰雕比賽、國(guó)際冬泳公開賽等。

今冬，新疆謀劃“體育+旅游”深度融合發(fā)展，推動(dòng)新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。被譽(yù)為“中國(guó)雪都”和“人類滑雪起源地”的阿勒泰地區(qū)雪量大、雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)優(yōu)，當(dāng)?shù)胤e極開發(fā)冰雪競(jìng)賽、冰雪表演、冰雪節(jié)慶等冰雪旅游產(chǎn)品，境內(nèi)的將軍山滑雪場(chǎng)、可可托海國(guó)際滑雪場(chǎng)是新疆冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的代表。

文化和旅游部、國(guó)家體育總局、北京冬奧組委日前啟動(dòng)了全國(guó)冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)，推廣冬奧文化、冰雪文化、冰雪旅游，助力“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。在政策推動(dòng)與市場(chǎng)需求引領(lǐng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游融合發(fā)展，將釋放出無(wú)限生機(jī)與活力。

游客青睞冰雪運(yùn)動(dòng)

北京市民王奇一家又在計(jì)劃著周日的滑雪之旅。“我們?nèi)诙际腔?ài)好者，冬季一到就坐不住了，滑雪是冬天里最爽的事。受疫情影響，今年我們就選擇北京周邊的南山、軍都山、八達(dá)嶺、靜之湖和河北的崇禮滑雪場(chǎng)。國(guó)內(nèi)滑雪的設(shè)施和服務(wù)越來(lái)越好了。”王奇告訴記者。

第七屆北京市民快樂(lè)冰雪季近日開幕，旨在激發(fā)市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，享受冰雪運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣?；┨魬?zhàn)賽、雪地趣味拔河、雪地滾球速跑、拉雪舟競(jìng)速、雪地足球射門等冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引眾多市民游客參與。

位于江西省銅鼓縣的七星嶺野外滑雪場(chǎng)日前開門迎客，眾多滑雪愛(ài)好者前來(lái)體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)魅力，享受南方別樣的冬日風(fēng)情。如今，冰雪運(yùn)動(dòng)不再是北方的專享，在大江南北越來(lái)越普及。全民性的冰雪運(yùn)動(dòng)也成為很多南方人休閑生活的一部分。南方許多城市里一座座滑冰館、滑雪場(chǎng)建成迎客，主要集中浙江、江蘇、重慶、四川、湖北、貴州等地，為人們提供了“四季滑雪”“家門滑雪”的體驗(yàn)。南方冰雪旅游產(chǎn)品供給不斷豐富，廣州、上海、昆明、重慶、杭州等地形成了冰雪旅游綜合體、高山滑雪場(chǎng)、室外戲雪休閑樂(lè)園等多樣化產(chǎn)品。

冰雪旅游拉動(dòng)消費(fèi)

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2020)》預(yù)計(jì)：到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元。

據(jù)預(yù)測(cè)，2020—2021冰雪季呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：從需求角度看，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求有望通過(guò)冰雪旅游再次釋放，黑龍江哈爾濱、牡丹江，河北張家口崇禮，吉林長(zhǎng)白山，新疆阿勒泰等較為成熟的冰雪旅游目的地將成為冬季旅游的熱點(diǎn)。以往每年冬季大量出境旅游需求將繼續(xù)回流國(guó)內(nèi)，這為冰雪旅游發(fā)展提供了市場(chǎng)支撐。

從供給角度看，今年滑雪旅游目的地開放時(shí)間較往年大幅提前。11月初，吉林、新疆、河北、黑龍江等地的大型滑雪度假區(qū)開始營(yíng)業(yè)，為游客提供高品質(zhì)的供給。冰雪旅游大省、知名城市為游客提供實(shí)惠，刺激消費(fèi)。西藏、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林等地推出千萬(wàn)元冰雪消費(fèi)券、減免景區(qū)門票、目的地促銷等優(yōu)惠舉措。此外，冰雪旅游產(chǎn)品體系日益豐富。北京和張家口的奧運(yùn)冰雪游、東北地區(qū)的觀光冰雪民俗體驗(yàn)游、內(nèi)蒙古和新疆的民族風(fēng)情冰雪游、南方眾多大城市周邊的休閑冰雪游等產(chǎn)品，可以滿足不同游客群體的需求。

趙 珊