跨界動漫二次元?。?！湯達人攜手微博#幫王俊凱建元氣湯世界#~

“說到廣告片，

現(xiàn)在在你腦海中浮現(xiàn)的是?

倒計時：3!2!1!

……

說不出來?!

太正常不過了。”

在如今這個信息碎片化的時代，想要憑借一條廣告吸引消費者注意力，乃至留住TA們的心，不能說一般難吧，只能說非常難!

不過，這也倒逼品牌不斷做出創(chuàng)新嘗試，從創(chuàng)意策劃到營銷推廣都力爭帶給大眾以新鮮感，成為目標客群心中獨特且記憶猶新的存在。

最近一則品牌TVC就通過比較“出格”出色的創(chuàng)意，迅速引起了網(wǎng)友的廣泛熱議，它特殊之處在哪?詳見下圖↓↓↓

這應該是至今看過的所有廣告片中，參與人員名單署名最長的一個了，超過500多個網(wǎng)友ID被搬上了熒幕，在1分58秒的完整視頻中，片尾竟占據(jù)了近1/3的時長，光這一點，就足見其與眾不同了，而且如此多的名字被一一記錄在冊，也能看出這支廣告片制作方對參與者的尊重、誠意滿滿。

--不禁要問，為什么品牌方要這么做?難道只是為了標新立異、吸人眼球?--

細究事件前后，原來這是@湯達人Club 在微博上線的首條動漫品牌TVC。

早在一個月前，剛剛官宣王俊凱為品牌代言人的湯達人，就釋放出了一條尚處于灰模狀態(tài)未完成的廣告樣片，誠邀大眾從文案、圖片、視頻等多方面切入，共同完成#幫王俊凱建元氣湯世界#，而參與其中的網(wǎng)友，則會以署名形式出現(xiàn)在最終完整版廣告片中。

活動推出后，很快就吸引了動漫圈、設計圈、游戲圈等眾多網(wǎng)友加入其中，大家紛紛腦洞大開，從不同圈層領域給湯達人以最真切的feedback，美食品牌湯達人成功破圈跨界二次元，相關話題閱讀量超3億，多話題登陸熱搜榜。

創(chuàng)意灰模視頻上線，新穎campaign一鳴驚人

復盤湯達人此次廣告創(chuàng)意營銷方案，最為吸睛的便是其率先推出的灰模樣片。

“進入動畫世界，開場背景要宏大一些”

“不同的食物在動”

“需要古風一點，過前景，前景東西不夠”

……

未渲染的畫面，再加上右下角的備注，一度讓不少吃瓜迅速的網(wǎng)友驚嘆：

“這個廣告有點意思!第一次見如此未完待續(xù)的廣告片。”

“靠視頻的注解我已經(jīng)腦補一出大戲了……”

“灰模還好，主要是這個木棍真的把我笑cry了!”

對活動比較了解的網(wǎng)友，則開始積極化身“建造師”大展拳腳：

“我來貢獻BGM，奧特曼·凱上線”

“代言人化身隱士高人，可以御面餅飛行……打完怪后直接面餅放進湯里。”

“把湯當湖，坐在蔬菜上垂釣”

當然，更是少不了王俊凱粉絲的積極參與：

“中二的凱哥等著，我這就去給你畫!咱該有的排面不能少!”

“申請二次元小凱出站，Q版萌吐血了”

“雖然我在其他方面做不了什么，但能否申請當個片中小綠~”

與此同時，一直以來都非常有梗的@湯達人Club 還在微博上聯(lián)動social了一把王俊凱代言的其他品牌，共同助推活動升溫：“8G少女”飄妹@香飄飄 率先打卡 ;@純悅CHUNYUE “攜水來助熬得更美味!”;@夸克APP battle誰家代言人更帥……來得有些晚的翠花@江蘇太古可口可樂飲料有限公司 則一直在自言自語地“撈”自己。

網(wǎng)友不禁贊嘆道，“湯，你很有sense嘛~”、“湯湯真的很會玩，這是在搞團建嗎?”、“評論區(qū)好熱鬧!這是在過年嗎!小湯的人際關系真好!”

創(chuàng)意新穎的廣告素材以及持續(xù)與消費者互動，讓湯達人預熱的灰模廣告片引起了廣泛關注與熱議，相關話題#王俊凱廣告看完我驚了#引發(fā)全網(wǎng)熱議。

美食破圈二次元，夢幻聯(lián)動引爆全網(wǎng)

雖然是個未渲染的灰模視頻，但并非任何廣告片想做都能做到的，前提在于：動漫形式，這也是湯達人這支品牌TVC的另一特殊之處。

近年來，國內泛二次元用戶規(guī)模持續(xù)擴大，目前已有近4億人，且核心主體多為90、95后的新一代年輕人，商業(yè)價值潛力無限，這一群人正是湯達人想要輻射的目標客群。

但想要破圈動漫二次元并不是簡簡單單拍個動漫TVC就能實現(xiàn)的，關鍵在于了解動漫圈層的High點到底在哪里。

根據(jù)《2020微博動漫白皮書》調查顯示，隨著近兩年國潮、國風崛起，國漫也迎來了爆發(fā)期，而在題材方面，校園青春、熱血冒險等類型最受用戶喜歡。

湯達人正是洞察到這一點，將熱血冒險的故事內核融入進此次動漫TVC中?？梢钥吹剑趶V告片中，王俊凱立身于船上，手持木棍，在一片布滿蔬菜山的湯海中，開啟了一場食材領域的冒險探索之旅。

除了內容層面深入動漫圈層外，在宣發(fā)方面湯達人也布局了這一群體的主陣地——微博。

根據(jù)《2020年微博用戶發(fā)展報告》顯示，微博聚集了2.92億泛二次元用戶，動漫核心用戶近7000萬，其中包括了在圈層中極具影響力的畫手、聲優(yōu)、COSER、視頻剪輯師等，頭部KOL達500余位。

此次湯達人攜手@微博動漫 力邀寫手大大@破耳兔poruby 、@蒼狼野獸 、@蒼南派 等多位二次元KOL參與內容共創(chuàng)，一同發(fā)起#幫王俊凱建元氣湯世界#。同時，游戲博主@蘇宇航 發(fā)博表示：“開場武俠劇的感覺~”;動漫博主@漫后 則認為“用三轉二的形式做了一個打斗場景，治愈系的畫風與熱血漫的節(jié)奏奇妙融合”，他們進一步從二次元角度詮釋廣告片創(chuàng)意，不斷擴大品牌在圈層中的影響力。

值得一提的是，通過數(shù)據(jù)以及星粉間的互動還發(fā)現(xiàn)，湯達人代言人王俊凱的微博粉絲中動漫興趣人群的濃度很高，覆蓋率占比近40%。為小凱精心設計繪制卡通形象，已成為王俊凱粉絲喜聞樂見的應援形式。湯達人通過熱議話題、發(fā)現(xiàn)頁大視窗等，充分釋放明星影響力，撬動粉絲群體參與。

不過，從這點也可以發(fā)現(xiàn)，微博的興趣圈層不僅豐富多樣，同時在這一輿論場上，圍繞話題內容，各圈層又在相互破圈融合。

內容全網(wǎng)共創(chuàng)，深度互動帶來長效沉淀

獨特新穎的廣告創(chuàng)意，以及攜手微博成功破圈二次元，讓湯達人這支品牌TVC的宣推已然成功了一大半。

但不得不說的是，畢竟是將未完成的廣告片搬到臺前，對于未知全貌的網(wǎng)友來說，難免會出現(xiàn)一些理解偏差，其中是存在一定風險的，但為何湯達人還要做如此創(chuàng)新嘗試呢?

再回到文章開頭所提出的問題：什么樣的廣告片能夠被記住?!

洗腦???劍走偏鋒???

這些方式或許可以吸引一時的注意力，但想要在消費者心中留下深刻且長久的印象，離不開品牌與目標客群的深度溝通，將品牌理念深深烙印在TA們心中，而最直接有效的互動方式就是——

讓消費者參與到品牌的建設與營銷推廣中。

正說奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威所說，品牌歸根到底還是消費者的品牌。品牌與消費者之間關系不該是一方單向表達，另一方被動接受的狀態(tài)。相較以往品牌與用戶之間的溝通，受限于具體的參與形式，多是比較淺層的互動，此次湯達人則是通過與消費者內容共創(chuàng)，真正讓大家參與進來，這樣做的好處在于：

一方面，參與的用戶化身“自來水”產(chǎn)出高質量的UGC內容，會讓品牌傳播得更廣、更深入，甚至會帶來“滾雪球”式的效果。而且，品牌也能從用戶的建議中，獲取更多靈感，制作出更精良的廣告成片。此次品牌TVC最終完整版較最初版本新增了喝湯的聲音，就是融合了粉絲的建議“喝湯的聲音會讓人更有食欲”。

更重要的是，當消費者參與內容共創(chuàng)后，自然而然便成了品牌“大家庭”的一份子，尤其是在廣告片中還留下自己的“痕跡”，對他們而言更是一種特殊意義的存在，不但讓用戶更深刻地理解了品牌內核，同時也填補了他們的社交滿足感，難怪不少網(wǎng)友表示，“必須轉發(fā)，片尾可是有我名字的!”

而對于可能會引發(fā)的一些“烏龍”，@湯達人Club 也早有準備，一直在微博持續(xù)與網(wǎng)友進行溝通，多次詳細闡述活動內容、分享后期制作的近況等，為不太了解情況的網(wǎng)友答疑解惑。

優(yōu)質的廣告劇本、絕佳契合的宣發(fā)陣地以及與消費者深度的內容共創(chuàng)等，這些要素共同助推了湯達人首支動漫TVC成功破圈引爆，吸引億萬群體互動參與。

--寫在最后--

湯達人在推出自己首支動漫品牌TVC之際，在微博平臺與目標客群深度溝通，讓網(wǎng)友參與到廣告片的制作當中，既重塑了品牌與消費者間的關系，將品牌“元氣”理念在互動中潛移默化傳遞給了消費者;同時，攜手二次元領域頭部KOL，實現(xiàn)在動漫等多個圈層破圈引爆，成功建立起了自己“元氣湯世界”的社交互動場。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。