賦能美好生活元動力！中國移動咪咕5G+全體育營銷助力品牌增長

7月20日，以“咪咕元動力·煥新世界波”為主題的2022咪咕資源推介會成功舉辦。推介會上，咪咕體育煥新升級，以“美好生活元動力”為品牌傳播口號，全面升級“5G+全體育”，并首次公布了中國移動咪咕在2022卡塔爾世界杯期間的體育元宇宙玩法，為用戶和行業(yè)打造極致體驗體育故事。

中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕表示，作為新媒體國家隊主力軍、沉浸式媒體先鋒隊，咪咕公司以“創(chuàng)新文化全場景沉浸體驗生態(tài)的科技公司”為愿景，依托5G+算力網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新元宇宙應(yīng)用場景，并通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，打造5G+科技、5G+文博等全新內(nèi)容體驗。其中，5G+全體育作為5G+創(chuàng)新場景的重要內(nèi)容之一，提供包括傳統(tǒng)體育賽事、生活方式、數(shù)智競技等在內(nèi)的豐富體育內(nèi)容，助力全體育創(chuàng)新發(fā)展。

（中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕）

咪咕體育品牌升級 5G+全體育賦能美好生活元動力

會上，中國移動咪咕公司內(nèi)容聚合中心總經(jīng)理兼咪咕體育總經(jīng)理楊星陽發(fā)布了咪咕體育煥新升級。他表示，在體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略背景下，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速增長的趨勢，體育的內(nèi)涵與外延不斷豐富，人們對美好生活的需求不斷提升。為全力落實《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出的“2035年建成社會主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國”目標(biāo)，響應(yīng)國務(wù)院《全民健身計劃（2021-2025年）》要求，咪咕體育煥新升級，全面升級“5G+全體育”，以“美好生活元動力”為品牌傳播口號，致力于打造極致體驗體育故事，為廣大用戶帶來更健康、更快樂的生活方式，滿足人們對美好生活的向往。

（中國移動咪咕公司內(nèi)容聚合中心總經(jīng)理兼咪咕體育總經(jīng)理楊星陽）

咪咕“5G+全體育”理念， 基于人們在不同階段的實際需要，覆蓋從活著、活動、運動、競技演進(jìn)到體育的全過程。正是基于人們在不同階段的實際需要，以中國移動算力網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖為指引，通過“連接+算力+能力”新型信息服務(wù)體系，依托“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，面向全年齡、全生命周期用戶，提供全場景、全時空體育內(nèi)容，打造體育元宇宙，講好全球化故事，全心全意為人民服務(wù)。

首個世界杯“元宇宙”來襲  沉浸式互動助燃激情

從2018俄羅斯世界杯到2022北京冬奧會，咪咕經(jīng)過眾多頂級賽事的積累沉淀，成為國內(nèi)用戶沉浸式觀賽首選平臺。面對即將到來的2022卡塔爾世界杯，咪咕將為觀眾帶來更多創(chuàng)新玩法和驚喜內(nèi)容。

（中國移動咪咕公司首席內(nèi)容官甘雨青）

中國移動咪咕公司首席內(nèi)容官甘雨青表示，咪咕將在2022卡塔爾世界杯期間打造首個世界杯 “元宇宙”虛擬觀賽互動空間，為觀眾呈現(xiàn)具有即時互動、沉浸體驗的“5G云賽場”。在賽事直播方面，咪咕將依托5G+4K/8K+XR等技術(shù)，讓觀眾身臨其境地感受賽事激情。在內(nèi)容制作上，咪咕為觀眾準(zhǔn)備了“大咖與朋友們系列”節(jié)目，泰斗級體育評論員宋世雄，知名足球評論員詹俊、董路，著名主持人李響等將悉數(shù)亮相，帶來《世界杯最強(qiáng)音》、《詹前顧后》、《你懂球嗎》等多檔特別節(jié)目，直擊世界杯臺前幕后。除了世界杯的主場內(nèi)容，還將打造多場世界杯主題音樂秀，帶來足球與音樂的夢幻聯(lián)動。

在社交層面，咪咕世界杯“元宇宙”將打造24小時世界杯狂歡，觀眾可以通過互動交友、競猜比賽等，零距離體驗球場熱浪；在娛樂消費方面，咪咕將構(gòu)建不同層級、虛實交互的消費場景，真正實現(xiàn)邊看邊買，即看即所得。

體育營銷新元力，咪咕打造品牌增長新引擎

頂級賽事是運動員的賽場，更是品牌營銷的賽場。近年來，咪咕在體育營銷方面的能力，也已經(jīng)成為行業(yè)共識。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華表示，中國移動咪咕在媒體合作、品牌合作和名人合作上的全媒體運作能力是無可比擬的。

（中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華）

中國廣視索福瑞體育研究總經(jīng)理于松濤分享了2022中國體育營銷市場趨勢：隨著全媒體市場環(huán)境的日益發(fā)展，媒介態(tài)體育傳播演變成了全媒體態(tài)體育傳播。咪咕體育擁有最頂級的王牌賽事資源和國內(nèi)外頂級垂類賽事，完美布局了強(qiáng)大的體育賽事矩陣，實現(xiàn)用戶蓄流、品牌引流。

（中國廣視索福瑞體育研究總經(jīng)理于松濤）

中國移動咪咕公司廣告事業(yè)部總經(jīng)理尹鐵鋼以《營銷新元力，增長新引擎》為題，解讀了咪咕如何攜手品牌挖掘新的營銷方式和增長機(jī)會?；谌珗鼍俺两襟w驗，咪咕依托“4E營銷模式”—Event、Excite、Experience和Emotion，助力品牌貫穿用戶接觸全鏈路，以深度卷入的方式，實現(xiàn)與用戶的情感共振和效果轉(zhuǎn)化。如2022北京冬奧會期間，中國銀行借助咪咕解說嘉賓王濛和咪咕冬奧的熱度，實現(xiàn)海量曝光；李寧CBA冠軍套裝在咪咕全網(wǎng)首發(fā)上線，5分鐘內(nèi)銷售額破百萬。

(中國移動咪咕公司廣告事業(yè)部總經(jīng)理尹鐵鋼)

2022卡塔爾世界杯，咪咕將打造更沉浸、更自由、更多元、更破圈的世界杯“元宇宙”，并推出涵蓋咪咕全場景獨家戰(zhàn)略合作伙伴，行業(yè)場景獨家定制伙伴等專項定制，元宇宙跨界音樂盛典、直播互動合作、賽事直播全覆蓋，第二現(xiàn)場定制等八大廣告產(chǎn)品體系。其中，元宇宙跨界音樂盛典集合音樂表演、體育賽事和互動游戲等內(nèi)容和場景，為品牌提供多元合作空間；數(shù)智人合作的全新形式，將實現(xiàn)品牌與世界杯IP的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。八大廣告產(chǎn)品體系既有場景覆蓋，也有數(shù)智創(chuàng)新，既有全民互動，也有深度體驗，品牌可以根據(jù)自身需求，找到適合自己的產(chǎn)品觸達(dá)受眾。

在元宇宙浪潮下，體育營銷也在不斷升級。未來，中國移動咪咕將通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，持續(xù)賦能咪咕體育的煥新升級，打造極致體驗體育故事，為人民群眾提供美好生活元動力，并攜手合作伙伴共繪品牌營銷新藍(lán)圖！

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