敢邁雙11京東玩跨界：特殊時期也要“敢動生活，愛有新意”！

2022年的雙11已過，從平臺數據來看，消費者對健康賽道的產品尤其親睞，京東超市作為京東旗下品牌，業(yè)務覆蓋日用百貨、食品、酒水、母嬰用品等眾多品類，擁有產品優(yōu)勢、供應鏈優(yōu)勢、物流優(yōu)勢、價格優(yōu)勢等等，在經過這幾年的市場深耕，逐漸成為備受消費者信賴的網購平臺，今年雙11京東超市的銷售數據顯示越來越多的消費者花費在健康用品和保健用品上面上的投入有明顯上升趨勢。

京東超市背靠京東平臺這座大山，理應做大做好惠及更多為生活奔走、依賴便捷線上經濟的普羅大眾，同時也要做出一些更有意義的事，今年雙11敢邁品牌在京東超市這個平臺聯(lián)合桂格、正官莊、倍輕松知名品牌進行了多品牌跨界聯(lián)動，布局滋補品賽道，在特殊時期依要“敢動生活，愛有新意”，于雙11期間掀起了一波關注自身健康、關愛家人的浪潮！

滋補品賽道強需求，多品牌跨界，引領消費新趨勢

當下處于后疫情時代，每個人頭頂都有一塊揮之不去的陰霾，迫切需要往身體上和精神上注入“動力”，加上消費者健康意識的升級，滋補品賽道是一條潛力無窮的賽道，但是消費者面對的是過于豐富和雜亂的營養(yǎng)健康產品，讓人眼花繚亂，缺乏專業(yè)的購物指導，購物體驗不好。為了幫助大家解決這些購物難題，普及健康消費觀念，敢邁特地聯(lián)合桂格、正官莊、倍輕松幾大品牌在京東平臺給大家?guī)硪粓鲋黝}為“敢邁健康 愛有新意”的跨界聯(lián)合直播。

多品牌跨界營造良好購物場景，滿足健康需求

在萬物皆可跨界的時代，跨界不止是一種營銷方式，也是述求的表達，是對消費體驗的升級，京東作為國內頂級電商平臺之一，有著深厚的人文底蘊，自然也應該給用戶帶來高質量的產品和服務。這次的跨界聯(lián)合直播，為消費者營造一個專業(yè)而有氛圍的購物場景。

本次直播的主場是達能紐迪希亞推出的成人營養(yǎng)品牌——敢邁，作為成人營養(yǎng)產品的品牌，其產品有著非常強的專業(yè)性，其中敢邁冕御力牛奶粉和敢邁芯銳力羊奶粉兩款新產品一經上市就頗受歡迎，本場跨界直播敢邁特地邀請了營養(yǎng)師現(xiàn)場普及營養(yǎng)學知識，所以直播干貨眾多，直播開場就有數萬網友圍觀。此外本場跨界直播的主題為“敢動生活，愛有新意”，直播強調摒棄過時的送禮方式和固化的節(jié)日送禮觀念，表達愛意不分時間 ，表達愛意也要有新意，在特殊時期送營養(yǎng)健康，非常契合當下普通消費者對健康的殷殷期待和迫切需求。

購物場景+品牌鉅惠，跨界點燃購物氛圍

多品牌聯(lián)動不是直播間購物車產品的羅列，本場跨界直播通過連麥的方式加強品牌之間的互動，為消費者營造一個可以感知的購買場景，同時通過連麥的形式在線給大家解答各種健康問題，解答和直播產品相關的各種疑問。各品牌同時也給出了鉅惠折扣，讓消費者買得放心買得過癮，直播間還準備了多輪抽獎活動，用超值驚喜價和各種超值福利寵粉，點燃雙11大促氛圍。

站內站外強勢引流，京東超市持續(xù)發(fā)揮影響力

京東一直以來都在追求為消費者提供‘多、快、好、省’的購物體驗，而“多”正是京東超市長期贏得消費者信賴的優(yōu)勢之一。本次跨界營銷充分利用了京東站內平臺資源優(yōu)勢，加上各品牌的自身資源優(yōu)勢，也和騰訊公眾號、新浪微博、今日頭條APP等媒體強勢聯(lián)合發(fā)聲，調動內外部資源一起為活動引流造勢，收獲了超預期的關注量。

此次聯(lián)合跨界直播，也只是敢邁、桂格、正官莊、倍輕松四大牌和京東超市彼此擁抱更多消費者的一個縮影。相信京東超市也會不忘初心，努力做國內領先的電商平臺，引進更多優(yōu)質品牌，為國民消費升級引領航向，持續(xù)發(fā)揮影響力！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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