導(dǎo)語:深化年輕品牌形象,拉近與消費(fèi)者的距離。
過去,市集也被叫做趕大集,是一種傳統(tǒng)商貿(mào)形式。隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快,市集逐漸消失在時代的洪流中。然而,隨著國家政策對“夜經(jīng)濟(jì)”、“地攤經(jīng)濟(jì)”的扶持,市集逐漸回到了大眾視野,并成為年輕人的新型社交空間。各類創(chuàng)意市集隨之興起,市集被賦予了更多文化意蘊(yùn),重新迸發(fā)出生機(jī)。
對于美妝品牌而言,市集作為線下經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,在零售氛圍方面具有強(qiáng)大效應(yīng),可以用較少的成本,吸引更多年輕消費(fèi)者。因此,打造市集也成為品牌拓寬用戶人群、提高品牌知名度的重要手段。
膜法世家率先洞察到這一趨勢,在全國推出面膜節(jié)系列活動,打造出一個個主題市集,構(gòu)筑出有利于打卡的沉浸式場景。同時,在現(xiàn)場,膜法世家邀請了藝人進(jìn)行表演,并設(shè)置了獎品以及打卡禮包,近距離讓消費(fèi)者感受到膜法世家“中高端面膜品牌”IP文化和品牌價值,并拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者的距離,助推流量到達(dá)一波又一波高潮,實現(xiàn)了傳播聲量與銷量的雙重爆發(fā)。
兩大“王牌家族”賦能銷量爆發(fā)
市場反饋驗證了膜法世家面膜節(jié)的成功。數(shù)據(jù)顯示,6月西北寧夏固原首場膜法世家面膜節(jié)啟動,單店3天創(chuàng)造近10萬實收業(yè)績;7月百強(qiáng)百萬連鎖湖南開美、河北信譽(yù)樓、四川歡顏、河南西亞小美等百強(qiáng)連鎖啟動膜法世家面膜節(jié),拉開全國膜法世家面膜節(jié)活動序幕,進(jìn)一步拓寬活動傳播范圍。
可以說,膜法世家借面膜節(jié)打開市場,完成了線下拓客,進(jìn)一步拉動銷量。但如何留住消費(fèi)者,并轉(zhuǎn)化為品牌的忠實用戶?膜法世家給出了答案——產(chǎn)品力。
誠然,在消費(fèi)者日趨理性的當(dāng)下,產(chǎn)品力已然成為促進(jìn)復(fù)購的根本保障。在17年的發(fā)展中,膜法世家始終從消費(fèi)者需求出發(fā),不斷加碼研發(fā),以面膜品類為核心,推出系列護(hù)膚產(chǎn)品,逐漸形成了多元化的產(chǎn)品矩陣,為消費(fèi)者提供科學(xué)系統(tǒng)的護(hù)膚方案。其中,半乳糖護(hù)膚系列、小藍(lán)倉護(hù)膚系列分別從提亮、修護(hù)兩大維度出發(fā),滿足消費(fèi)者需求,成為膜法世家旗下兩大“王牌家族”。
據(jù)悉,半乳糖酵母細(xì)嫩透亮套裝包括洗面奶、精粹水、精粹乳、清潔泥膜、睡眠面膜五種品類的產(chǎn)品,形成膜護(hù)理清養(yǎng)管理三部曲。該系列以國產(chǎn)自研醬香酵母(半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液)為核心,添加獨(dú)家專利植物復(fù)合提取物,運(yùn)用微囊包裹五重玻尿酸納技術(shù),達(dá)到煥亮肌膚的效果。
其中,膜法世家半乳糖酵母細(xì)嫩透亮精粹水針對熬夜、肌膚不適、日常肌膚干燥缺水等使用場景。該產(chǎn)品添加90%醬香酵母(半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液)的精粹和獨(dú)家專利植物復(fù)合提取物(獨(dú)家專研植安舒),同時在專利神經(jīng)酰胺E技術(shù)加持下,達(dá)到細(xì)嫩透亮、水油平衡、修護(hù)屏障等功效。同時,該產(chǎn)品配方美修全綠,溫和無刺激,敏感肌亦適用。
經(jīng)驗證,使用該產(chǎn)品十分鐘后,受試者皮膚含水量提高74.45%;油脂含量減少24.54%,皮膚光澤度提升35%;使用28天后,受試者毛孔面積縮小3.82%,眼下皺紋減少11.67%,具有嫩膚細(xì)毛孔,修護(hù)屏障,緊致抗皺等功效。
此外,乳糖酵母嫩滑清潔泥膜由膜法世家聯(lián)合2大高校匠心精研(茅臺學(xué)院、江南大學(xué)),針對解決肌膚粗糙暗沉、愛出油、毛孔粗大等問題,添加37%高濃度醬香酵母(半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液),達(dá)到清潔透亮、嫩滑細(xì)致等效果。除了添加醬香酵母、獨(dú)家專研植安舒外,該產(chǎn)品還添加了微米級超細(xì)高嶺土、咖啡因、煙酰胺等成分,在強(qiáng)效清潔的同時使肌膚保持充足的水分。
經(jīng)第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)功效認(rèn)驗證,該產(chǎn)品具有10分鐘清爽控油 細(xì)致毛孔、28天 細(xì)膩透亮 水潤平滑的功效。
值得一提的是,隨著消費(fèi)者提出更多元化、更細(xì)分的需求,創(chuàng)新成為品牌產(chǎn)品的驅(qū)動力。就面膜品類而言,鮮注、 DIY、實效、科技等新型概念成為面膜新一代創(chuàng)新主流,在此背景下,膜法世家推出了創(chuàng)新科技面膜—小藍(lán)倉修護(hù)面膜。
該產(chǎn)品由膜法世家攜手華中科技大學(xué)聯(lián)合實驗室開發(fā),采用創(chuàng)新微囊包裹技術(shù),可以科學(xué)的將活性物成分包裹在一起,協(xié)調(diào)增效,讓護(hù)膚效果更強(qiáng)、功效更持久、滲透更好、吸收更快。同時添加2大核心成分——專利五重微囊玻尿酸鈉、 微囊藍(lán)銅勝肽和3大明星成分——膠原蛋白、99%高純度煙酰胺、神經(jīng)酰胺NP。據(jù)介紹,相較普通藍(lán)銅勝肽,微囊藍(lán)銅勝肽肌膚滲透吸收率能提升695%,活性更高,效果更持久。
研發(fā)賦能產(chǎn)品力,膜法世家樹立行業(yè)標(biāo)桿
從2007年創(chuàng)立至今,膜法世家始終將用戶需求放在核心地位,立足發(fā)酵技術(shù),以研發(fā)鑄就競爭壁壘,在原料、配方、膜材各方面不斷創(chuàng)新,開發(fā)出功效齊全、各具特色的面膜等護(hù)膚產(chǎn)品,形成了完善且多元的產(chǎn)品矩陣,為用戶提供更專業(yè)、更高效的護(hù)膚體驗。
在研發(fā)端,膜法世家已建立起創(chuàng)新研發(fā)中心,嚴(yán)格按國家評定標(biāo)準(zhǔn)建造,現(xiàn)有14個高等級研發(fā)功能間,并引進(jìn)頂尖檢測儀器與實驗設(shè)備,以滿足產(chǎn)品研發(fā)全部需求,為其科技創(chuàng)新打下堅實基礎(chǔ)。并且,在生產(chǎn)端,膜法世家生產(chǎn)基地建筑面積超22300平方米,建立了配料、乳化、靜置、洗瓶、灌裝、包裝等車間,國際化先進(jìn)設(shè)備及13條全自動生產(chǎn)線,整個生產(chǎn)流程完全做到零接觸、無菌操作,實現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)、智能化生產(chǎn)。
在人才隊伍建設(shè)方面,膜法世家已然形成由華南理工大學(xué)程建華教授戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo),品牌研發(fā)總監(jiān)胡家逢領(lǐng)導(dǎo)管理,及30位行業(yè)資深研發(fā)工程師、院校專業(yè)人才組成的膜法世家研發(fā)專家團(tuán)隊,不斷推動其研發(fā)技術(shù)突破以及自主研發(fā)配方,進(jìn)一步保障膜法世家自主研發(fā)能力。值得一提的是,膜法世家還積極與多所與多所重點(diǎn)大學(xué)實驗室及行業(yè)領(lǐng)軍人物合作,為技術(shù)研發(fā)賦能,不斷深化產(chǎn)學(xué)研一體,加速科技成果轉(zhuǎn)化。
此外,“酒香也怕巷子深”,在不斷深入研發(fā)的同時,膜法世家不斷布局線上小紅書、抖音等社交平臺的種草傳播,加強(qiáng)與明星、kol的合作,通過共創(chuàng)視頻、官宣代言人等方式助力品牌傳播,進(jìn)一步提升品牌知名度。其中,薛之謙“薛式幽默”多部品牌微電影火爆出圈,為品牌及產(chǎn)品獲得極大的曝光與流量,合作期間為品牌在全網(wǎng)帶來 32億+曝光 和 10億+話題流量。王心凌代言傳播期間總曝光量超25億,抖音短視頻僅上線1小時點(diǎn)贊突破10萬,播放量累計1.3億+。前不久,膜法世家官宣品牌大使黃子弘凡進(jìn)一步加深品牌年輕化的形象,助力品牌破圈。
截至目前,膜法世家擁有50項專利、16項美白特證,自主研發(fā)單品配方超過1000項,不斷夯實專業(yè)護(hù)膚的品牌形象。在多個爆品取得亮眼成績的同時,膜法世家還獲得了164項行業(yè)獎項??梢哉f,膜法世家以過硬的產(chǎn)品力獲得了市場和行業(yè)的雙重認(rèn)可,實現(xiàn)口碑與銷量的雙重爆發(fā)。
科研,永無止境。在未來,膜法世家仍會堅持研發(fā)賦能產(chǎn)品的道路,從原料、人才、技術(shù)等多個方面不斷加碼科技創(chuàng)新,以匠心打造每一個產(chǎn)品,切實滿足消費(fèi)者日益細(xì)分的需求。國貨的崛起離不開品牌對產(chǎn)品力、科研力、品牌力的堅持與創(chuàng)新,膜法世家將持續(xù)深耕護(hù)膚領(lǐng)域,以面膜品類為差異化競爭優(yōu)勢,為中國護(hù)膚行業(yè)注入源源不斷的活力。
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