北京戶外運動熱情高漲 體育旅游釋放消費潛力

萬眾矚目的北京冬奧會，將公眾體育消費熱情推向高潮。后冬奧時代，冬奧效應仍在延續(xù)，無論是驚險刺激的極限運動，還是放松身心的徒步、騎行、露營……戶外運動已成為越來越多人的休閑選擇。

露營短視頻“占領(lǐng)”朋友圈、戶外裝備熱銷、小眾運動變主流……今年春季以來，北京市民對戶外運動的熱情逐漸高漲，尤其是露營、騎行、路亞等戶外項目取代傳統(tǒng)景區(qū)一日游，釋放出更大消費潛力和活力。

露營火出圈

“清明小長假，朋友圈被露營刷屏了。”消費內(nèi)容社區(qū)中“什么值得買”的首席生活家“大臉萌醬”是一名戶外運動愛好者。她告訴記者：“最初還是在影視劇中了解露營，而今社交媒體上露營圖片隨處可見。節(jié)前去逛商場，露營裝備也擺放在最顯眼的位置。”

隨著天氣逐漸升溫，溫榆河公園、大運河森林公園、通州城市綠心公園等成為北京熱門露營地。其中，位于朝陽、順義和昌平交界處的溫榆河公園，是北京城的最大“綠肺”。今年清明小長假期間，公園里的連翹、碧桃、山杏、玉蘭、丁香等陸續(xù)綻放，3萬平方米的帳篷露營地也正式開放。不少北京市民攜家?guī)Э谥ч_帳篷，愜意地享受著難得的假期。除了郊野公園，京郊部分地區(qū)也看準商機推出主打露營旅游的營地，同樣人氣爆棚。

包含山野、自然、綠地元素的露營游表現(xiàn)亮眼，相關(guān)產(chǎn)品躍升成為消費新熱點。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年清明節(jié)露營產(chǎn)品預訂量同比增長超3倍，以賞花、房車旅行、露天音樂會、旅拍為主題的露營產(chǎn)品成為出行亮點。“什么值得買”平臺發(fā)布的報告也顯示，今年“3·8”購物節(jié)大促期間，與露營相關(guān)的防潮墊、帳篷、沖鋒衣產(chǎn)品熱度同比分別增長44%、67%和107%。

“什么值得買”商業(yè)運營中心負責人張宇昂指出，早在2014年就有消費者試水露營游。但露營真正成為一種大眾休閑方式還是在近幾年，主要基于政策推動、生活方式變化、社交網(wǎng)絡(luò)效應等方面的引導。“伴隨城市化進程加快，一二線城市居民休閑需求開始向縱深方向發(fā)展，郊野休閑類占比持續(xù)上升。2021年，‘什么值得買’站內(nèi)‘露營’熱度同比提升187%，關(guān)于露營裝備、營地、露營收納、搭帳篷的內(nèi)容持續(xù)獲得討論與關(guān)注。其中‘精致露營’更成熱點。”

“所謂精致露營，是指在傳統(tǒng)一人一帳的基礎(chǔ)上，再添加天幕、燈架、戶外燈源、咖啡機等設(shè)備，讓消費者的休閑體驗再次升級。”“什么值得買”戶外運動行業(yè)專業(yè)編輯鄭金娥說，“精致露營”人群在年輕白領(lǐng)階層中更受歡迎，體驗者不僅可以感受慢節(jié)奏生活，更方便實現(xiàn)拍照、打卡等社交網(wǎng)絡(luò)標配。

小眾變大眾

露營這種曾經(jīng)的小眾旅游形態(tài)成為消費新趨勢。以“露營+”模式為代表的戶外運動，不僅展現(xiàn)出消費者對露營體驗的新追求，也在無形中促進了體育旅游市場的壯大。

“周末到城市周邊的山間步道走一走，或者趁著晴天在城市里騎行一圈，抑或是帶娃去體驗露營瑜伽，這些形式都與體育旅游密不可分。對新運動一族來說，體育可以很好玩，也可以與日常生活完美結(jié)合。從‘遠觀’到‘嘗試’，體育運動正成為全民參與的大眾休閑新路徑。”馬蜂窩旅游研究院院長馮饒說。

據(jù)馬蜂窩平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，熱衷于發(fā)掘新鮮事物，并且具備一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的“80后”“90后”年輕一代是體育旅行最主要的組成部分。從2003年初試戶外運動，馬蜂窩會員夏冬軍至今已有近20年的戶外運動史。今年清明小長假，由于疫情原因不能出京，夏冬軍一家人選擇到位于北京市昌平區(qū)的虎峪自然風景區(qū)游玩。“在這里，孩子戲水，我玩路亞，妻子爬山。一家人玩得不亦樂乎。”夏冬軍說。

去年開始，夏冬軍迷上了路亞運動。所謂路亞，就是一種“以假餌釣真魚”的運動，也被戲稱為“水上高爾夫”。“我們熟知的臺釣，是通過餌料把魚吸引過來，然后釣上來，路亞則需要先找到魚，再通過假餌以及控餌手法，把魚‘騙’上來。”夏冬軍說。

夏冬軍告訴記者，他現(xiàn)在的體育消費主要集中在置辦路亞裝備上。路亞運動是近兩年戶外運動中消費體量增速最快的項目之一，“像專業(yè)裝備路亞竿最近一年的價格就上漲了3倍以上。許多年輕人春天脫下滑雪服便投入路亞的懷抱，可見參與這項運動的人越來越多、年輕化趨勢也越加明顯”。

路亞運動愈加受到追捧，源于其更親近自然，對裝備要求也比較精簡。“體育與旅游并不是完全割裂的概念。全國各大地區(qū)均有自身運動的休閑特色，像東北的冰雪、華東的海洋、西南的山地、西北的草原。各地都在深入挖掘自然環(huán)境與體育運動相結(jié)合的旅游玩樂資源。”馮饒說，玩法的多樣性決定了體育旅游有著廣闊的受眾范圍。無論是驚險刺激的極限運動，還是放松身心的散步垂釣，任何興趣圈層的人都可以或多或少地參與其中。

騎行正當時

隨著國民健身意識、綠色出行意識不斷增強，自行車也由過去的代步工具變成了大眾喜愛的集休閑、運動、文化于一體的消遣品。春暖花開，不少北京市民走出家門，郊游騎行，賞花踏青。

記者走訪北京數(shù)家自行車專賣店了解到，由于戶外騎行鍛煉的市民不斷增多，春季已成為自行車銷售旺季。近年來，中高檔自行車銷量保持增長態(tài)勢。尤其是疫情發(fā)生以來，將自行車用作通勤交通工具的人明顯增多。

愛好騎行的“大臉萌醬”也有這種感受。“我在2018年購入一輛自行車，當時身邊的朋友都非常不解，馬路上共享單車那么多，為什么還要買?但這兩年購買自行車的朋友越來越多，而且很多人還添置了諸如頭盔、手套、行車記錄儀等騎行裝備。”

中國自行車協(xié)會近日發(fā)布的《2022中國自行車電動自行車流行趨勢報告》顯示，從消費趨勢看，城市休閑車注重提升騎行舒適度，國潮風格設(shè)計添加本土文化元素;公路自行車中，碟剎公路車加速普及，電子變速由頂級公路車向運動愛好者用車普及;山地自行車則更注重多樣化的騎乘體驗。

馮饒認為，隨著我國進入常態(tài)化疫情防控階段，人們對健康生活方式抱有更大熱情，騎行、爬山等與體育運動相結(jié)合的休閑娛樂項目，將逐漸成為人們選擇的主流。

“可以預見，在體育旅游熱的助推下，消費者對高科技運動裝備的需求也會日益凸顯。如運動攝像機不僅能更好地記錄下騎行全過程，還可以結(jié)合第三方軟件，將速度、功率、人體心率，以及當?shù)睾０?、氣壓等諸多數(shù)據(jù)展示在畫面中。這一應用不限于運動，即便是露營、自駕，甚至用在做飯上也能豐富記錄效果，可玩性很強，對安全保障也有一定幫助。”資深騎行愛好者萬路說。

萬路表示，消費者對運動產(chǎn)品的認知程度明顯提高，只要產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，對價格反而沒那么敏感。因此，無論是設(shè)計者還是生產(chǎn)廠家，必須更加注重運動產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀和品牌調(diào)性，積極挖掘細分品類，切實提高產(chǎn)品的市場競爭力。

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