《2023中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》：2023年夜間消費需求全面恢復 夜間出游意愿達95%

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近日，中國旅游研究院發(fā)布《2023中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》，報告顯示，2023年夜間消費需求全面恢復、夜間旅游供給持續(xù)擴容。2023年1—8月，游客月均夜間出游頻次為3.27次，夜間出游意愿達95%。

報告回顧了過去5年（2019—2023年）夜間旅游發(fā)展情況。報告顯示，過去5年，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)已達243個，5A景區(qū)夜間開放率已達56.74%，夜游黃金時段集中在18—22時。過去5年，大眾對夜間旅游的認知逐步深化，從簡單到復雜，從被動接受到主動探尋，夜間消費需求在不斷擴張，供給方面從單一業(yè)態(tài)到多維氛圍營造，不斷提升。87%的受訪者表示明顯感受到了夜間經(jīng)濟的變化。過去5年，

夜間旅游政策保障日益完備，政策措施從密集出臺到精準投放，政策內(nèi)容從垂直引導到多維探索，文化引領是政策的核心，品牌建設開始成政策導向。過去5年，延時開放是重要關鍵詞，2023年5A景區(qū)夜間開放率超2020年2倍；文化場館夜游的常態(tài)化需求已經(jīng)凸顯，2023年年“5·18國際博物館日”，有三分之一的一級博物館延長夜間開放時間。報告對2023年1—8月夜間旅游情況進行了分析。從需求端來看，夜間旅游市場基礎仍然穩(wěn)固，夜間消費還有進一步拉升的空間，夜游產(chǎn)品的需求在增加；從供給側來看，市場主體更加多元，投資趨于理性，投資項目更接近客源市場，所投資的夜間產(chǎn)品類型也更加豐富；且市場主體普遍認識到夜游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的重要性。

報告顯示，2023年1—8月，重點監(jiān)測的363座城市夜間游客規(guī)模平均恢復到2019年的110%；景區(qū)夜游較2019年恢復程度為144.5%。超七成游客夜間消費支出較2019有所增加，未來支付意愿強烈，近七成游客愿意為好產(chǎn)品增加更多支出。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2023年暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年增長692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創(chuàng)新玩法在夏日火爆。據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，1—8月，平臺預訂夜游產(chǎn)品人次超過2019年同期兩成。中秋國慶“雙節(jié)”期間，游船、演藝、主題樂園夜場等夜游人次較2019年增長73%。

報告還顯示，富有文化內(nèi)涵的夜游產(chǎn)品叫好又叫座，已經(jīng)開始成為市場和產(chǎn)業(yè)共識。突出亮點包括“重交互”的夜間演藝新空間、“品文化”的夜間美食新場域、“強社交”的夜間生活新集市、“融藝術”的夜間休閑新街區(qū)等。

報告對2024年夜間旅游發(fā)展作了分析，提出了建議。報告建議，戰(zhàn)略思路上從“夜游城市”向“城市夜游”轉變，回歸客源地市場附近，關注本地夜間休閑需求，進行產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)補充；堅持以需求為導向，面對已經(jīng)顯現(xiàn)的夜間消費分層分級趨勢，業(yè)態(tài)培育、產(chǎn)品提升要細分；聚焦城市夜游品牌打造，統(tǒng)籌城市夜生活運營，以在地文化、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托培育城市特色夜游品牌，城市夜游也不能只是再現(xiàn)古代盛世，更要面向未來構建城市特色夜生活；堅持專精特新，回歸主業(yè)、聚焦優(yōu)勢。

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