哪些人喜歡露營(yíng)？對(duì)于營(yíng)地最看中什么？來(lái)看看這份調(diào)查

哪些人喜歡露營(yíng)？露營(yíng)熱潮背后，是否帶來(lái)了新的商機(jī)？東南智庫(kù)甬上社區(qū)研究院做了一份關(guān)于寧波人露營(yíng)情況的調(diào)查，共收到有效問(wèn)卷318份?！傲憔嚯x接觸自然”“治愈城市病”“體驗(yàn)動(dòng)手樂(lè)趣”成為時(shí)下寧波人選擇露營(yíng)最常見(jiàn)的理由。

寧波兩年新增二三十家營(yíng)地

“好像從去年國(guó)慶節(jié)開(kāi)始，突然就火起來(lái)！”寧波網(wǎng)友“小小”自稱(chēng)去年開(kāi)始“入坑”，喜歡上了露營(yíng)，現(xiàn)在基本上會(huì)保持一個(gè)月一次的頻率。

“很多人選擇露營(yíng)，一方面是考慮到疫情防控的原因，做到安全不遠(yuǎn)行；另一方面，遠(yuǎn)離城市，放下工作和手機(jī)，也是露營(yíng)最大的魅力?！?0歲的“小小”至今單身，她說(shuō)露營(yíng)是跟朋友促進(jìn)感情的絕好方式，“我們大多時(shí)候會(huì)去免費(fèi)的露營(yíng)地，比如公園，大家喝喝咖啡，聊聊天，有時(shí)也會(huì)去付費(fèi)的露營(yíng)基地，那一般是朋友比較多，大家要燒烤、吃飯，付費(fèi)的露營(yíng)基地相對(duì)設(shè)施比較齊全，我們甚至什么裝備都不用帶，只要熱熱鬧鬧地聚會(huì)就可以了?！?/p>

近兩年，因疫情影響，跨境甚至跨省游都受到一定限制，愛(ài)折騰的年輕人將視線(xiàn)投向小眾短途游，國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展。以2021年國(guó)慶長(zhǎng)假為例，國(guó)慶前一周，馬蜂窩上“露營(yíng)”的搜索熱度上漲了200%；馬蜂窩發(fā)布的《NEW WAVE——年輕人品質(zhì)旅游報(bào)告》顯示，2020年下半年到2021年上半年，人均消費(fèi)超8000元的高端旅游訂單同比增長(zhǎng)86.2%，房車(chē)露營(yíng)位列十大高端旅游項(xiàng)目之一。

在寧波，露營(yíng)市場(chǎng)也十分火熱?！皩幉ǖ穆稜I(yíng)市場(chǎng)發(fā)展得特別快，據(jù)我所知，從去年到現(xiàn)在就新增了二三十家營(yíng)地。從事這一行業(yè)的人，有專(zhuān)業(yè)做營(yíng)地的，也有從做戶(hù)外轉(zhuǎn)為做營(yíng)地的，還有本來(lái)做農(nóng)莊或者民宿的，增加了‘露營(yíng)’這一新業(yè)態(tài)。”寧海駱家坑小森戶(hù)外營(yíng)地負(fù)責(zé)人葉瓊瓊說(shuō)。

20歲-40歲人群是露營(yíng)的主力

葉瓊瓊說(shuō)，大眾對(duì)寧波人的印象是內(nèi)斂而低調(diào)的商務(wù)形象，其實(shí)寧波人非常有品位和追求?！熬侣稜I(yíng)區(qū)別于從前背著一個(gè)碩大的登山包，裝著輕量化帳篷、壓縮餅干和方便面的‘驢友’露營(yíng)，不僅講究露營(yíng)的舒適度，還講‘出片’的效果與儀式感，非常受寧波人，特別是年輕化群體的喜愛(ài)。在我們的客戶(hù)群體中，80%的客戶(hù)是25歲-35歲的青年女性，他們會(huì)帶朋友、家人甚至?xí)M織公司團(tuán)建來(lái)露營(yíng)。”

而根據(jù)東南智庫(kù)甬上社區(qū)研究院調(diào)查問(wèn)卷勾畫(huà)出的消費(fèi)者畫(huà)像，寧波喜歡露營(yíng)人群年齡分布在20歲-50歲，人群類(lèi)型以熱愛(ài)戶(hù)外活動(dòng)的“驢友”群體為主，同時(shí)也包括熱衷出行游玩的情侶、家庭及個(gè)人等。其中，20歲-40歲是露營(yíng)人群主力，占到77.08%。是具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)能力、容易被“種草”、喜歡嘗試新潮事物的年輕一代和新中產(chǎn)群體，喜歡追求個(gè)性化及有品質(zhì)的生活方式和精致的儀式感，喜歡拍照“打卡”分享生活。

品質(zhì)和追求，這點(diǎn)在調(diào)查問(wèn)卷中也得到了詮釋。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，寧波露營(yíng)消費(fèi)者更偏好于草地型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地。數(shù)據(jù)顯示，37.5%的會(huì)選擇野外露營(yíng)，12.5%的露營(yíng)消費(fèi)者會(huì)選擇在公園露營(yíng)。他們對(duì)于露營(yíng)的環(huán)境條件相當(dāng)看重。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有一半寧波露營(yíng)消費(fèi)者會(huì)選擇設(shè)施相對(duì)完善的露營(yíng)基地，超七成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備廁所、水源等完善基礎(chǔ)設(shè)施，超五成露營(yíng)消費(fèi)者會(huì)選擇方便、好停車(chē)的露營(yíng)地。意味著喜歡露營(yíng)的寧波消費(fèi)者追求的并非自然生存式的“粗獷露營(yíng)”，更多的是追求“休閑體驗(yàn)式露營(yíng)”。

目前的“營(yíng)地圈”也會(huì)內(nèi)卷

記者了解發(fā)現(xiàn)，目前寧波營(yíng)地的雙人套餐在200元-400元不等。以一新開(kāi)營(yíng)的營(yíng)地套餐為例。雙人套餐328元，包括景區(qū)門(mén)票、帳篷、天幕的租賃，提供茶水和小吃；四人餐428元，除了門(mén)票帳篷等，還提供燒烤用具。人均消費(fèi)70元起，280元左右的四人套餐比較普遍，周末會(huì)上漲100元左右。

目前收費(fèi)營(yíng)地的客戶(hù)群體主要是兩種，一種是不過(guò)夜露營(yíng)的群體，這些以年輕女性和家庭為主。他們主要是體驗(yàn)戶(hù)外的生活，喝下午茶、燒烤，然后拍一些精致、漂亮的照片。另一種是露營(yíng)過(guò)夜的群體，他們更注重露營(yíng)的舒適性。比如帳篷的透氣性、保暖性，他們希望感受到的是替代遠(yuǎn)行的“微旅行”。

“大家都非常看好寧波市場(chǎng)，當(dāng)然，目前的‘營(yíng)地圈’也會(huì)內(nèi)卷，但我覺(jué)得這是好事，最大的改變是露營(yíng)營(yíng)地整體的硬件設(shè)施和布置上越來(lái)越精致了，在服務(wù)的內(nèi)容上也有了提升，會(huì)增加一些主題，或者跟客人增加一些互動(dòng)?！比~瓊瓊說(shuō)。

露營(yíng)熱帶動(dòng)配套裝備熱賣(mài)

在露營(yíng)熱的背景下，也帶動(dòng)了配套裝備的蓬勃發(fā)展。根據(jù)東南智庫(kù)甬上社區(qū)研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，寧波消費(fèi)者呼聲最高的5大件露營(yíng)裝備為：帳篷、睡袋地墊、戶(hù)外桌椅、戶(hù)外鍋具、天幕不同于簡(jiǎn)單粗暴的傳統(tǒng)露營(yíng)，寧波露營(yíng)消費(fèi)者更注重設(shè)施的齊備，以此帶來(lái)輕松方便的露營(yíng)體驗(yàn)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有22.92%的寧波露營(yíng)消費(fèi)者以往在露營(yíng)設(shè)備上花費(fèi)超過(guò)5000元，33.33%的消費(fèi)者花費(fèi)在1000元-3000元，8.33%的消費(fèi)者花費(fèi)在3000元-5000元，此外還有37.5%的消費(fèi)者花費(fèi)在1000元以?xún)?nèi)。

市場(chǎng)利好，不少行業(yè)公司迅猛發(fā)展。本土戶(hù)外用品品牌挪客2007年開(kāi)始外貿(mào)業(yè)務(wù)，2017年通過(guò)跨境電商開(kāi)拓海外銷(xiāo)售，目前中國(guó)本土與海外銷(xiāo)售占比大約是5:5。挪客總裁助理唐西在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，龐大的市場(chǎng)需求，帶動(dòng)了整個(gè)露營(yíng)上下游突然間的爆發(fā)式發(fā)展。2020年，挪客的銷(xiāo)售收入為1.66億元，2021年達(dá)到5.2億元，今年預(yù)估收入為12億元，數(shù)據(jù)呈百分之一百增長(zhǎng)。

挪客銷(xiāo)售總監(jiān)洪晨表示，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寧波的露營(yíng)營(yíng)地也走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+玩樂(lè)”等模式，讓露營(yíng)消費(fèi)元素不再單一，實(shí)現(xiàn)快速規(guī)?；瘮U(kuò)張，而預(yù)計(jì)未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

寧波晚報(bào)記者張海玉吳丹娜

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