2020華語樂壇發(fā)歌量近70萬首 線上的演出創(chuàng)造了一個新的模式

10日，由騰訊新聞主辦的2020“騰訊娛樂白皮書”年度盛典舉行。對于華語音樂行業(yè)整體態(tài)勢與變化，騰訊音樂娛樂集團(TME)企業(yè)發(fā)展部總經理梁韻恒表示，目前有近70%的人愿意為音樂付費，2020年新歌發(fā)歌量近70萬首，較上年數量增長超過兩倍。

數據顯示，近三年來，音樂行業(yè)規(guī)模呈現持續(xù)增長的狀態(tài)，數字專輯銷售額、用戶數量和新歌的發(fā)歌量都在快速擴容;付費會員方面，以TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷狗音樂為代表的主流音樂平臺付費會員持續(xù)增長;消費習慣方面，用戶付費意識較強。

據騰訊娛樂白皮書調研數據顯示，內容生產方面，華語錄音室版本發(fā)歌量呈現井噴式增長，2020年新歌發(fā)歌量近70萬首，較上年數量增長超過兩倍。

在梁韻恒看來，這些數據都在印證并預示著一個趨勢，“在音樂行業(yè)里面有更多的用戶消費意愿被挖掘出來，音樂內容有更多的商業(yè)價值被發(fā)揮出來，極大程度鼓勵了更多懷揣音樂夢想的人加入到音樂行業(yè)，將更多的好內容創(chuàng)造出來，這也是音樂行業(yè)能夠重新走上正循環(huán)的很重要的基礎。”

隨著行業(yè)不斷向前發(fā)展，音樂內容的生產主體、音樂分發(fā)和宣發(fā)渠道都發(fā)生著深刻的變化，梁韻恒表示：“嚴格意義上來說，如今所有網絡用戶既是音樂的傳播者，也是音樂的生產者。”

結合近二十年的數據來看，內容的生產主體的演變大概分為三個階段。第一階段，傳統(tǒng)工業(yè)時代，大型唱片公司等主導了音樂內容的生產;第二階段，從傳統(tǒng)工業(yè)時代逐漸過渡，頭部明星的話語權逐漸增加，大量的個人音樂工作室涌現，優(yōu)秀的音綜節(jié)目挖掘了非常多的素人歌手和好聽的歌曲;第三階段，數字音樂時代，受惠于科技的進步，內容創(chuàng)作及傳播門檻降低，每個人既是傳播者，也是生產者。

梁韻恒以2020年為例，“在2020年以網綜、臺綜以及線上演出新的宣發(fā)的方式成為了在這個特殊年份新的發(fā)行渠道，例如說垂直類的音樂綜藝，養(yǎng)成類的音樂綜藝，讓更多的垂直類圈層向的音樂內容能夠觸達他們所面向的音樂用戶，線上的演出創(chuàng)造了一個新的模式，讓傳統(tǒng)的演出突破原有的空間局限，讓上百萬甚至上千萬的觀眾能看到高品質的演出。”