2023年2月全國省級文旅新媒體傳播力指數TOP10發(fā)布

近日，文旅產業(yè)指數實驗室發(fā)布2023年2月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數報告。本期指數報告共包括5項內容，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、頭條號傳播力指數和抖音號傳播力指數。

文旅產業(yè)指數實驗室是針對文化、旅游、傳播、經濟、社會等多領域、跨學科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室、阿里巴巴集團等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數研究由文旅產業(yè)指數實驗室主導，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網等新媒體與大數據聯(lián)盟成員機構共同實施。

【資料圖】

一、綜合傳播力指數

全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力4個指標構成，權重分別為40%、25%、15%、20%?；谌珖魇〖壩幕吐糜涡姓块T上述四項傳播力的綜合評價，2023年2月綜合傳播力指數排在前列的為：山東省、河北省、四川省、福建省、廣西壯族自治區(qū)、湖北省、甘肅省、新疆維吾爾自治區(qū)、江蘇省、浙江省。

圖1 省級文旅新媒體2023年2月綜合傳播力指數一覽

二、微信傳播力指數

文旅微信公眾號傳播力指數（WCI）的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個方面，權重分別為30%、30%、30%、10%。

從2023年2月各省級文化和旅游行政部門微信公眾號的表現來看，排在前列的為：好客山東之聲、四川文旅廳、河北旅游、樂游上海、清新福建文旅之聲、湖北文旅之聲、水韻江蘇有你會更美、廣西文化和旅游廳、浙江省文化和旅游廳、文旅北京。監(jiān)測時間范圍內，好客山東之聲共發(fā)布文章30篇，總閱讀量36.4萬次，總點贊數3891次。

圖2 省級文旅微信公眾號2023年2月傳播力指數TOP10

2月監(jiān)測到各省級文旅微信公眾號共發(fā)布文章3690篇。河南省文化和旅游廳、內蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、青海文旅均超過200篇。從閱讀總量看，共16個微信公眾號高于10萬次，其中閱讀量最高的是樂游上海，有57.4萬次。從平均每篇閱讀量分析，閱讀量均值為2103次，其中好客山東之聲為12123次。

圖3 閱讀總數超10萬次的省級文旅微信公眾號（單位：萬次）

圖4 微信公眾號四川文旅廳2023年2月發(fā)布的信息截圖

三、微博傳播力指數

全國省級文化和旅游微博傳播力指數的評價數據和評價方法由微博方面提供，衡量指標包括發(fā)博數、原創(chuàng)微博數、轉發(fā)數、評論數、原創(chuàng)微博轉發(fā)數、原創(chuàng)微博評論數、點贊數等。

2023年2月省級文化和旅游行政部門官方微博傳播力排在前列的為：文旅山東、微游甘肅、福建省文化和旅游廳、河北省文化和旅游廳、廣西文化和旅游廳、陜西省文化和旅游廳、中國西藏旅游、四川文旅、江蘇微旅游、江西風景獨好。監(jiān)測時間范圍內，微游甘肅共發(fā)布微博207條，轉發(fā)76577次，評論21687條，總點贊數達42429次。其中，原創(chuàng)微博196條，被轉發(fā)76570次，評論21664條。

圖5 省級文化和旅游政務微博2023年2月傳播力指數TOP10

從原創(chuàng)微博發(fā)文數看，河南省文化和旅游廳官方微博、文旅山東、四川文旅排在前列。

圖6 省級文化和旅游政務微博原創(chuàng)微博發(fā)文數TOP10

圖7 微博文旅山東2023年2月發(fā)布的博文截圖

四、頭條號傳播力指數

全國省級文旅政務頭條號傳播指數計算綜合考量每個賬號在一段時間內的發(fā)文指標、傳播指標、互動指標，同時結合扣分以及原創(chuàng)指數進行加權，可以較為客觀地反映每個政務號在某段時間的整體質量。

頭條號傳播力指數={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+H*ln(h+1) +I*ln(i+1) +Z*ln(z+1)}*{（j+k+l）/3}（各字母所代表的指標，請見報告詳版）

2023年2月省級文化和旅游行政部門頭條號傳播力排在前列的是：微游甘肅、好客山東、河北省文化和旅游廳、中國西藏旅游、文旅北京、新疆是個好地方、福建省文化和旅游廳、河南省文化和旅游廳、悠游吉林、四川文旅廳。監(jiān)測時間范圍內，河北省文化和旅游廳共發(fā)文501篇，總閱讀55.4萬次。

圖8 省級文化和旅游政務頭條號2023年2月傳播力指數TOP10

圖9 頭條號微游甘肅2023年2月發(fā)布的信息截圖

五、抖音號傳播力指數

全國省級文旅政務抖音號播力指數的評價數據和評價方法由抖音方面提供。其計算公式如下：

抖音號傳播力指數=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）。（各字母所代表的指標，請見報告詳版）

2023年2月省級文化和旅游行政部門官方抖音號傳播力指數排在前列的是：暢賞黑龍江、好客山東、中國西藏旅游、四川文旅、福建省文化和旅游廳、山西省文化和旅游廳官方賬號、江西風景獨好、廣西文化和旅游廳、新疆是個好地方、陜西旅游。監(jiān)測時間范圍內，暢賞黑龍江共發(fā)布視頻79個，累計獲得點贊數98499次，評論6212條，轉發(fā)24.3萬次。

圖10 省級文化和旅游政務抖音號傳播力指數TOP10

圖11 抖音號暢賞黑龍江2023年2月發(fā)布的視頻截圖

圖12 抖音號中國西藏旅游2023年2月發(fā)布的視頻截圖

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